浅析品牌命名的原则
2022-07-20 22:01:43 5
产品命名没有固定的标准，但我们可以从以上国内外成功和失败的品牌命名案例中汲取经验教训，总结出品牌命名的一些基本原则作为我们项目的命名参考。
品牌命名的原则：
1、品牌名称必须通俗易懂、便于记忆、利于传播
名称的基本目的在于告知消费者本商品的基本诉求，另一重要目的在于传播。在各种各样信息泛滥成灾的当今时代，新产品要想占领市场，首先要占领目标消费者的头脑。结合恰当的产品宣传活动，一个朗朗上口的品牌名称能够比较顺利的被消费者接受并记住，在适当的时机也容易传达给他人。
2、品牌名称联想美好，与商品内涵一致
产品名称是消费者最先接触的产品信息，甚至比产品实物更早对消费者产生影响。所以，对于功能性的产品，可借助于品牌名称使产品进入细分市场的蓝海，抢占先机。并且品牌名称不能产生不愉快的联想，如各国风俗、忌讳、不吉利等等，让消费者望而却步。
3、品牌名称必须具有持续性及生命力
品牌生命力和持续性归根结底就是品牌的文化，没有文化的品牌，是没有根基的，则不会具有太久的生命力。一些眼下很好、很流行的名字，也许过不了多久就会被人们所遗忘;品牌要想保持长久的生命力，就必须有在空间和时间上可以延伸的文化基因做支持，否则只能是昙花一现，短暂的风光之后，就会灰飞烟灭了。
4、品牌名称必须合法、可用
国家对知识产权和无形资产的保护不断加强和完善，企业的自我保护意识也越来越强，企业名称、商标名称等注册难度越来越大，我们的名称必须在法律允许的范围内，并不对其他企业造成侵权行为，并且可以通过国家工商总局的商标注册。国家规定，国家名称、国旗、国徽、中国县级以上行政区地名，中外著名地名、行业通用名称，带有明显夸大作用、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，带有民族歧视性的名称等都不可以作为商标进行使用。
